在深耕综N代的同时，各大平台亦在探索全新内容的更多可能。具体来看，爱奇艺立足旅行、音乐、恋爱观察等热门赛道开发新节目类型，推出主打跨龄旅行的《一路繁花》、聚焦跨国歌手文化交流的《亚洲新声》和以手足视角展开的《恋爱兄妹》，优酷在闯关游戏、赛车竞技等赛道创全新出击，腾讯视频在音乐LIVE、旅行探索等维度有所尝试，芒果TV则在熟人社交、萌娃成长等擅长的领域继续探索。

在综N代节目的强势包围下，新综艺出圈并不容易，仅有《一路繁花》以黑马之姿成功突围。从数据层面来看，被云合数据评级为今年上半年S+网综的《一路繁花》在播出期间基本上包揽所有第三方数据平台TOP1，此外还位列猫眼上半年综艺热度榜、云合数据1月综艺全舆情热度峰值等榜单第1位，艺恩Q1播映指数排行榜第4位、云合数据网综霸屏榜年榜第7位，“新综艺TOP1”之称实至名归。

不得不说，爱奇艺推新综艺的眼光和实力确实很出彩。23年的《种地吧》、24年的《喜剧之王单口季》再到25年的《一路繁花》，年年有新爆款。细究之下，这一系列节目成功的底层逻辑在于植根爱奇艺的创新基因，敏锐洞察用户的情绪与需求，发掘新题材并讲好故事，输出有共鸣感的价值。

具体从《一路繁花》来看，先是凭借内娱难得一见、活人感强的全龄嘉宾组合让节目未播先火，后又因真实有趣、话题感满满的节目内容常驻各大热搜榜，不仅有“退出麦门入庆门”、“刘晓庆是真饿了”等热梗遍地生花，基建工程、生死课题、代际差异、女性力量等议题引发广泛关注，在全网掀起深度解剖节目内核的讨论热潮，单在微博就有247个主榜热搜，话题阅读有134亿+，推动节目全面出圈的同时，也成为了旅行综艺的新标杆。

时值今年综艺下半场，各大平台亦是在综N代与新综艺上协同发力，如爱奇艺将于7月11日上线原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季2》，延续“从小人物到喜剧之王”的精神内核，满足大众娱乐与精神需求，后续还有国内首部熟龄女性观察节目《姐姐当家》，垂直聚焦关注“中女”群体的用户群体，用差异化的内容精准触达不同兴趣的用户。

此外，腾讯视频《喜人奇妙夜2》、优酷《这！就是街舞7》《盲盒旅行局·海岛季》、芒果TV《花儿与少年7》《密室大逃脱7》等也将陆续与观众见面。

可以看出，下半年的综艺以喜剧、旅行等类型为主，其间综N代与新综艺间势必会掀起新一轮的竞争，各平台在内容创新与用户需求洞察上也将进一步角力。下半年谁能引领风潮？能否有赶超《五哈5》《一路繁花》之作出现？还待观望！