小年刚过，年味渐浓。国民演员刘涛一袭喜庆红装，手提古井贡酒・年份原浆古 20 礼盒，穿过张灯结彩的街巷走进团圆之家 —— 这则新春主题视频的上线，正式拉开了古井贡酒 2026 年 “年文化” 营销的大幕。作为 “新春派福官”，刘涛以温婉端庄的国民形象，成为连接品牌与消费者的情感纽带，而古井贡酒则通过文化绑定、产品创新、场景互动的系列 “组合拳”，让 “过年喝古井” 的认知深深扎根于大众心智。​

　　文化 IP 的长效绑定，构筑起品牌与年味的情感根基。自 2016 年起，古井贡酒已连续十一年携手央视春晚，将 “过大年、喝古井、看春晚” 沉淀为新时代的新年俗。今年，刘涛的加入更强化了这份情感链接 —— 这位有望九登春晚的演员，本身就承载着无数观众的春晚记忆与家庭温情，其形象与春节的团圆内核高度契合。除了春晚这一国民 IP，品牌还连续四年独家冠名《中国诗词大会》，将诗酒文化融入年味，更把老酒坊 “搬” 进节目现场，让 “九酝酒法” 的传承与诗词韵味相互浸润。线上高举高打的同时，线下第五届年文化节与《中国作家》征文活动同步启动，让年俗文化在文学创作中得以传承，形成全维度文化传播矩阵。​

　　产品创新精准发力，让年味转化为可触达的消费选择。针对新春市场，古井贡酒推出 “年三十【和】”“年三十【仁】” 两款新品，红金为主的喜庆包装搭配灯笼造型，剪纸艺术与吉祥元素点缀其间，既彰显传统韵味，又暗合 “家和”“人仁” 的春节期许。定价 220 元与 305 元的亲民区间，让高品质年酒走进寻常百姓家，其中 “年三十【和】” 上线 4 天抖音热销超万瓶，成功引爆消费热潮。同时，马年生肖古 20 礼盒、年份原浆古 8 礼盒等爆款同步发力，在刘涛亮相的直播间中，这些产品借助 “原箱原码赠好礼” 的福利活动，实现了 1300 万次商品曝光，500 万观众在线见证了这场年味盛宴。​

　　场景创新打破边界，让年味体验可感可触。线上，刘涛化身 “福利官” 多元互动：腊八节通过天猫 “明星来电” 为粉丝送问候，直播间内拓福字、做剪纸、分享春晚记忆，沉浸式场景让直播峰值在线人数达 15.6 万，登顶酒类直播榜 TOP1；微博平台发起 “福气专递” 活动，网友转发留言送祝福即可赢取福袋，让品牌温情触达更多用户。线下，品牌将亳州酒文化与北国冰雪艺术结合，在哈尔滨打造马年生肖雪雕，更以指定用酒身份助力冰雪集体婚礼，实现 “中国酿” 与 “冰雪魂” 的跨地域对话。而高铁媒体的持续合作，让古井贡酒陪伴千万游子归家，将年味延伸至团圆路上的每一处场景。​

　　在白酒行业消费升级与年轻化转型的浪潮中，古井贡酒的 “年文化” 深耕之路颇具启示。刘涛的加入不仅带来流量加持，更成为文化导体，让品牌与家庭温情、传统年俗深度绑定。从文化 IP 共鸣到产品精准落地，再到全场景互动体验，这套组合拳让古井贡酒从单纯的饮品，升维为承载情感与文化的新年符号。当酒香与年味交融，当品牌与传统共生，古井贡酒正以长期主义的坚守，书写着中国白酒 “年文化” 营销的新范本。